Novedades en las tarifas de publicidad en Google Ads.

Desde el 1 de noviembre de 2020, Google aplica una tarifa adicional a las facturas por los anuncios publicados a través de Google Ads en Reino Unido, Austria y Turquía. Estas tarifas se aplicarán en tu factura de diciembre.

A continuación, las tarifas que Google añade a la factura para los anuncios en cada país:

• Reino Unido: 2%.
• Austria: 5%.
• Turquía: 5%.

En el caso de Austria y el Reino Unido, la nueva tarifa se basa en el reciente impuesto sobre servicios digitales que se aplica en esos países. Y en el caso de Turquía, se añade debido al aumento significativo de la complejidad y coste para cumplir las normativas del mercado publicitario del país.

Existe la posibilidad que Google también aplique tarifas similares a campañas realizadas en otros países, aunque por ahora únicamente se han anunciado para Reino Unido, Austria y Turquía.

¿Cómo, cuándo y dónde se aplican estas tarifas?

• Se aplican a anuncios realizados desde la plataforma de Google Ads: Google Search Network, Google Display Network, Google Hotel Ads.
• Se incluirán en tu factura o extracto a partir de diciembre 2020. También aparecerán en la sección "transacciones" de tu cuenta de Google Ads. A ese importe se sumará cualquier impuesto que se aplique en tu país, como el impuesto sobre las ventas.
• Si pagas mediante facturación mensual o tienes activada la opción de pagos automáticos, las nuevas tarifas se añadirán al presupuesto de tu cuenta. Por ejemplo, si tienes un presupuesto de 100 € y acumulas 5 € de tarifas por el impuesto sobre servicios digitales por los anuncios publicados en Austria, se te facturará un total de 105 €.
• Si haces pagos manuales, es posible que se te cobren estas tarifas una vez que el importe del pago se haya agotado. Esta situación dejaría saldo pendiente, que se deducirá automáticamente de tu próximo prepago. Por ejemplo, si acumulas 5 € de costes normativos de operaciones por anuncios publicados en Turquía y haces un nuevo pago de 100 €, verás un saldo disponible de 95 € para invertir en anuncios (100 € - 5 €).

¿Como afectan las nuevas tarifas a los dashboards de la plataforma de Google Ads?

Los dashboards no cambiarán. Los cálculos de CPC (coste por clic) o CPC (coste por conversión) que se muestren en los dashboards de tu cuenta de Google Ads mostrarán únicamente lo invertido, sin aplicar las tarifas adicionales de Google.

¿Cómo afecta las nuevas tarifas a mi planificación de presupuesto de Google Ads?

Para mantener tu inversión en publicidad tendrás que aumentar tu presupuesto en Google en un porcentaje equivalente a la tasa que aplique Google para cada país.

Por ejemplo, en Reino Unido, para mantener una inversión de 1,000 €, deberás asignar un presupuesto de 1,020 € (2% adicional).

También tienes la posibilidad de mantener el presupuesto, reduciendo tu inversión real en publicidad en 2%. En este caso, un presupuesto inicial de 1,000 € quedaría en 980 €. Aunque parezca residual, esta reducción de 20 € en la inversión, puede tener efectos negativos notables sobre el CPA y el ROI. Esos 20 € podrían generar un retorno de 200 €.

También es importante resaltar que los algoritmos de Google Ads funcionan mejor con una mayor cantidad de datos. Por ello, en ciertos casos, en Roiback aplicamos la misma campaña a diferentes países que comparten idioma – por ejemplo, Alemania y Austria. Esto nos permite conseguir optimizar las campañas, y conseguir mejores resultados de conversión en ventas y costes por adquisición.